Foot Locker가 이번 홀리데이 시즌을 맞아 “Joy to the Sole”이라는 새로운 캠페인을 진행하고 있습니다. 다른 유통 브랜드들이 유명 연예인을 모델로 기용하는 것과 대조적으로, Foot Locker는 매장 직원들인 'Stripers'와 매장 책임자인 George Jenkins를 캠페인의 전면에 내세웠습니다. 이는 직원들이 고객에게 전문적인 지식과 정서적 유대감을 제공할 수 있다는 점에 착안한 전략입니다. 최근 브랜드들은 스토리텔링을 강화하기 위해 직원들이 직접 참여하는 콘텐츠를 활용하는 추세이며, Foot Locker 또한 이러한 흐름을 통해 브랜드의 진정성을 높이고 성장을 도모하고 있습니다.