Amazon이 외부 상점들이 자신의 제품을 Amazon과 Alexa for Shopping에서 더 쉽게 노출할 수 있도록 돕는 'Shop Direct Merchant Workspace'를 출시했습니다. 이 무료 셀프 서비스 포털을 통해 판매자들은 기존에 사용하던 제품 카탈로그를 그대로 활용하여 Amazon 고객들에게 제품을 선보일 수 있으며, 판매 중인 제품의 상태도 실시간으로 확인할 수 있습니다. 또한, AI 기술을 활용한 'Buy for Me' 기능을 통해 고객이 Amazon 인터페이스에서 다른 브랜드의 웹사이트 결제까지 간편하게 완료할 수 있도록 지원하며, Seller Assistant와 Anthropic의 Claude를 결합한 새로운 플러그인도 제공하여 판매자의 업무 자동화를 돕습니다. 이를 통해 고객은 Amazon에 없는 제품이라도 Alexa나 Amazon을 통해 쉽게 찾고 구매할 수 있는 환경이 조성될 것으로 기대됩니다.