이미 시장을 선점한 브랜드가 있는 상황에서 후발주자는 어떻게 차별화를 이뤄낼 수 있을까요? 단순히 새로운 이야기를 하는 것보다 중요한 것은, 소비자의 욕망을 어떤 관점으로 해석하느냐입니다. THOME과 Medicube의 사례를 통해, 같은 문제를 해결하더라도 기술력에 집중할 것인지 혹은 사용자 경험에 무게를 둘 것인지에 따라 브랜드의 맥락이 어떻게 달라지는지 살펴보세요. 일관된 경험을 통해 자신만의 브랜딩 맥락을 쌓아가는 것이 핵심입니다.