요리 영상을 저장하는 행위가 실제 구매로 이어지지 않는 이유를 분석한 글입니다. 사용자들이 레시피 영상을 저장한 후에도 재료를 다시 찾거나, 인분 수에 맞춰 분량을 계산하고, 적절한 상품을 고르는 과정에서 많은 번거로움을 느끼기 때문인데요. 본문에서는 이러한 '레시피 커머스'의 5가지 문턱(다시 찾기, 재료 적기, 분량 바꾸기, 상품 고르기, 조리 중 확인)을 상세히 설명합니다. 또한 식품 브랜드와 마케터들이 이러한 이탈을 막고 구매 전환율을 높이기 위해, 영상 외에 텍스트 정보를 구조화하여 제공하거나 레시피 단위의 상품 묶음을 제안하는 등의 실질적인 전략을 제시하고 있습니다.