Halloween이 더 이상 아이들만을 위한 축제가 아니라는 사실, 알고 계셨나요? 최근 성인들이 Halloween을 즐기며 소비를 주도하는 'Adultoween' 현상이 나타나고 있습니다. Modern Retail Podcast의 최신 에피소드에서는 EY의 Katherine Cullen과 Ferrero North America의 Danielle Sporkin이 참여하여 이 흥미로운 트렌드를 분석합니다. Millennials와 Gen Z 세대가 향수(nostalgia)와 수집품을 즐기는 'kidult' 성향을 보이면서, lawn animatronics나 spooky cocktails 같은 다양한 분야에서 소비가 늘고 있습니다. NRF 데이터에 따르면 올해 Halloween 소비는 135억 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 이는 디지털 중심의 세상에서 실질적인 오프라인 연결을 원하는 심리가 반영된 결과이기도 합니다. 브랜드와 유통업계는 이러한 변화에 맞춰 인테리어 소품 등 카테고리를 확장하며 대응하고 있습니다.