올영세일 기간에 광고비는 평소보다 많이 지출되지만, 기대했던 ROAS가 나오지 않아 고민인 마케터분들이 많으실 텐데요. 그 원인은 크게 두 가지 유형으로 나눌 수 있습니다. 첫째는 경쟁 브랜드의 입찰 증가로 인한 광고 단가 상승이나 낮은 브랜드 인지도처럼 통제하기 어려운 외부 요인입니다. 둘째는 광고 세팅 실수나 측정 오류처럼 미리 방지할 수 있는 내부 요인입니다. 특히 Meta 협력광고를 활용해 구매 전환을 정확히 측정하고, 행사 전 충분한 학습 기간(약 7일)과 승인 기간을 고려해 미리 세팅하는 것이 매우 중요합니다. 또한, 광고 메시지와 랜딩 페이지의 일치 여부를 확인하여 이탈을 막는 것도 필수적입니다. 행사 전 체크리스트를 통해 꼼꼼히 점검하여 효율적인 광고 운영을 준비해 보세요!