단순히 두 개의 원고를 비교한다고 해서 모두 A/B 테스트가 되는 것은 아닙니다. 진정한 A/B 테스트의 핵심은 확인하고 싶은 변수 하나만을 남겨두고 나머지 조건들을 최대한 동일하게 맞추는 것입니다. 소재, 제목, 콘텐츠 형식 등 다양한 요소를 한 번에 바꾸면 결과의 원인을 명확히 파악할 수 없기 때문입니다. 따라서 가설을 먼저 세우고, 하나의 변수만을 테스트하며 '어떤 조건에서 우리 브랜드가 더 잘 반응하는지'를 알아가는 학습 시스템을 구축하는 것이 중요합니다. 또한, 캠페인의 목적에 따라 조회수뿐만 아니라 댓글이나 브랜드 검색 같은 적절한 지표를 승자의 기준으로 삼아야 합니다.