hy가 '헬리코박터 프로젝트 윌'의 패키지 무게를 줄여 플라스틱 사용량을 절감하며 친환경 가치를 실천하고 있습니다. 이러한 행보는 자신의 가치와 일치하는 브랜드를 선택하는 '가치소비'를 중시하는 잘파세대에게 브랜드의 진정성을 전달하는 중요한 브랜딩 전략이 됩니다. 숏폼 시대에도 단순한 자극을 넘어 브랜드만의 깊은 스토리를 전달하는 것이 잘파세대의 기억에 남는 핵심임을 보여줍니다.