Kroger의 광고 사업인 Kroger Precision Marketing이 2분기에 24%라는 놀라운 수익 성장을 기록하며, 2021년 이후 가장 높은 성장세를 보였다는 소식입니다! 최근 유통업계에서는 Retail media가 기업의 핵심 전략으로 급부상하고 있는데요. Kroger는 AI 어시스턴트를 활용한 쇼핑 경험 제공, Google 및 TikTok과의 파트너십을 통한 광고 영역 확장, 그리고 매장 내 디지털 스크린 설치 등 다양한 방식으로 시장을 공략하고 있습니다. 특히 Merchandising과 Media 팀 간의 긴밀한 협업과 고객의 First-party data를 활용한 맞춤형 광고 전략이 성장의 핵심 동력으로 꼽히고 있습니다.