계절적 쇼핑 시즌의 성공을 위해서는 미디어 예산을 미리 할당하는 것이 매우 중요합니다. 많은 브랜드가 피크 시즌에 임박해서 마케팅을 시작하곤 하지만, 소비자들은 이미 그전에 조사를 마치고 구매 결정을 내리는 경우가 많습니다. 따라서 성공적인 결과를 얻으려면 피크 시즌이 오기 몇 주 전부터 upper- and mid-funnel 채널에 투자하여 브랜드 인지도를 높이고 구매 의도를 미리 확보해야 합니다. 데이터 기반의 예측 모델링을 활용해 소비자의 여정을 파악하고, 경쟁사보다 한발 앞서 전략적으로 예산을 분배해 보세요!