브랜드 전략을 수립할 때 혼동하기 쉬운 Brand Essence, Brand Personality, Brand Association의 개념을 명확하게 정리해 드립니다. 브랜드 아이덴티티가 내부적인 설계도라면, Brand Essence는 그 중심 기둥 역할을 하며, Brand Personality는 브랜드에 인격을 부여하여 소비자에게 전달되는 성격과 같습니다. 마지막으로 Brand Association은 소비자의 머릿속에 축적된 이미지의 조각들입니다. 이 세 가지 개념이 일관되게 연결될 때 비로소 강력한 브랜드가 완성됩니다.