2026년에도 fragrance는 beauty sector를 주도하고 있으며, 이제는 personal care나 household essentials 같은 다른 분야에서도 브랜드의 차별화를 이끄는 핵심 요소로 떠오르고 있습니다. Diana Melencio에 따르면, Target이나 Walmart의 세제 코너에서도 향기 설계를 통해 프리미엄 제품들이 등장하고 있다고 합니다. DedCool이나 Touchland 같은 브랜드는 Sephora에서 높은 가격과 좋은 매대 위치를 확보하고 있으며, Unilever와 같은 기존 기업들도 소비자들의 니즈에 맞춰 향기 관련 기회를 확대하고 있습니다. 2025년 조사 결과, fragrance는 mass 시장에서 15%, prestige 시장에서 5% 성장하며 다른 분야보다 높은 성장률을 기록했습니다.