Lands' End가 이번 가을, 대학 미식축구 시즌을 겨냥해 브랜드 인지도를 높이기 위한 대대적인 마케팅 활동을 전개하고 있습니다. 최근 브랜드는 경기장의 보안 규정에 맞춘 투명 토트백을 출시하며 실용성을 강조했고, Graduate by Hilton과 파트너십을 맺어 'Tote Tailgate Tour'라는 오프라인 팝업 이벤트를 진행하며 고객들과 직접 소통하고 있어요. Lands' End의 CMO Sarah Sylvester는 이번 전략이 다양한 세대를 아우르는 브랜드 경험을 제공하고, 고객이 필요한 순간에 최적의 제품을 제안하는 '솔루션 중심 브랜드'로서의 정체성을 강화하기 위한 것이라고 설명했습니다. 현재 Lands' End는 새로운 경영진과 함께 디지털 퍼포먼스 광고와 오프라인 액티베이션을 결합한 현대적인 마케팅 체계로의 전환기를 맞이하고 있습니다.