맥도날드의 주가가 최근 1년래 최저치를 기록하며 시장의 관심을 끌고 있습니다. 실적 지표 자체는 양호해 보이지만, 핵심 시장인 미국에서의 방문객 수가 감소하고 있다는 점이 문제의 핵심입니다. 맥도날드는 가맹점으로부터 임대료와 로열티를 받는 부동산 기반의 프랜차이즈 모델을 운영하고 있는데, 본사가 트래픽 증대를 위해 도입한 'McValue'와 같은 저가 전략이 실제 가맹점 현장에서는 수익성 악화를 우려한 점주들에 의해 제대로 실행되지 못하고 있습니다. 결국 맥도날드의 과제는 새로운 전략을 세우는 것을 넘어, 수많은 가맹점이 본사의 전략을 일관되게 실행하도록 만드는 것입니다.