최근 고객들이 구글 검색 대신 ChatGPT와 같은 생성형 AI를 통해 정보를 찾는 경우가 늘어나고 있습니다. 이에 따라 기존의 SEO(검색엔진 최적화)를 넘어, AI가 생성하는 답변에 우리 브랜드가 잘 노출되도록 하는 GEO(Generative Engine Optimization, 생성형 엔진 최적화)의 중요성이 커지고 있어요. GEO를 성공적으로 수행하기 위해서는 네 가지 핵심 전략이 필요합니다. 첫째, 특정 주제에 대해 깊이 있는 정보를 제공하여 'Topical Authority(주제 권위)'를 확보해야 합니다. 둘째, 사용자의 질문에 직접 답하는 방식의 '대화형 검색 최적화'가 필요합니다. 셋째, AI가 콘텐츠의 맥락을 잘 이해할 수 있도록 'Schema Markup'과 같은 구조화된 데이터를 활용해야 합니다. 마지막으로, 우리 브랜드만의 독창적인 '1차 데이터'와 인사이트를 제공하는 것이 매우 중요합니다. 앞으로는 검색 순위뿐만 아니라 AI 답변 내에서의 브랜드 노출을 모니터링하고, 텍스트 외에도 이미지와 동영상을 활용한 멀티모달 최적화까지 고려하는 전략적인 접근이 필요합니다.