정관장이 홍삼 중심의 브랜드에서 벗어나 '글로벌 종합건강식품기업'으로 도약하기 위해 펼치고 있는 마케팅 전략을 분석한 글입니다. 최근 건강기능식품 시장이 기능별 솔루션 중심으로 변화함에 따라, 정관장은 '안전, 연구, 설계'라는 키워드를 통해 브랜드의 과학적 역량을 강조하고 있습니다. 특히 자동차, 로봇, 반도체와 같은 첨단 기술 이미지를 활용해 브랜드의 신뢰도를 높이고, 데이터 기반의 OOH(옥외광고)를 통해 타깃별 맞춤 메시지를 전달하는 전략을 상세히 다루고 있습니다.