옥외광고는 사람들의 일상적인 동선에 위치하기 때문에 반복적으로 노출될 가능성이 매우 높습니다. 과거에는 단순히 유동인구 수로 광고 효과를 측정하여, 동일한 사람이 여러 번 본 것인지 아니면 다른 사람들이 한 번씩 본 것인지 구분하기 어려웠습니다. 하지만 최근에는 GPS나 Wi-Fi 같은 위치 데이터를 활용하여 광고에 노출된 고유 기기를 식별함으로써, 얼마나 많은 사람에게 도달했는지(Reach)와 한 사람이 평균적으로 몇 번 노출되었는지(Frequency)를 정확하게 분석할 수 있게 되었습니다. 캠페인의 목적에 따라 도달률과 빈도 중 무엇이 중요한지 파악하는 것이 효과적인 옥외광고 전략의 핵심입니다.