최근 CU와 GS25 같은 편의점 업계가 새로운 국면인 '페이즈 2'에 진입하고 있습니다. 과거에는 매장 수를 늘려 매출을 키우는 방식이 주를 이뤘다면, 이제는 이미 확보된 점포의 수익성을 높이는 것이 핵심 과제가 되었습니다. 매장 규모를 키우고 패션, 뷰티 등 상품군을 다양화하며 실적 개선을 이뤄냈지만, 외국인 관광객 수요만으로는 성장에 한계가 있기 때문입니다. 따라서 앞으로의 경쟁은 단순한 상품 판매를 넘어 광고, 금융, 택배, 콘텐츠와 같은 비상품 매출을 얼마나 잘 창출하느냐에 달려 있습니다. 특히 오프라인 매장을 새로운 광고 채널로 활용하는 '리테일 미디어' 전략이 중요한 성장 동력이 될 것으로 보입니다.