여름 축제가 단순한 공연 관람을 넘어 먹거리, 포토존, 브랜드 팝업이 어우러진 복합 문화 공간으로 진화하고 있습니다. 이에 따라 브랜드들은 제품을 단순히 보여주는 것을 넘어, 고객이 직접 체험할 수 있는 공간을 마련하고 있는데요. 예를 들어 러쉬코리아는 인천 펜타포트 락 페스티벌에 야외 샤워장을 설치하고, AHC는 워터밤 서울에서 선케어 제품 체험 부스를 운영하는 등 고객의 필요와 상황에 맞춘 경험을 제공하고 있습니다. 빅데이터 분석 결과에서도 '체험 공간'과 관련된 키워드가 높은 가치를 얻고 있는 만큼, 브랜드 부스는 이제 고객의 관심을 끌고 직접 소통하는 중요한 접점이 되고 있습니다.