Anthropologie가 뷰티 카테고리에 대한 수요 증가에 발맞춰 사업 확장에 박차를 가하고 있습니다. 최근 12개월 동안 Anthropologie 고객 6명 중 1명이 뷰티 제품을 구매할 정도로 관심이 높아졌는데요. 이에 따라 매장 내에 직접 제품을 테스트해 볼 수 있는 'shop-in-shops'를 확대 설치하고, 결제 구역 근처에 제품을 배치하는 등 고객 경험을 강화하고 있습니다. 특히 Advent calendar는 신규 고객 유입에 매우 효과적인 도구로 자리 잡았으며, Hair care와 같은 고성장 분야를 중심으로 제품군을 더욱 다양화할 계획이라고 합니다. 이러한 전략은 브랜드 인지도를 높이고 다양한 연령대의 고객을 확보하는 데 큰 기여를 하고 있습니다.