마케팅 성과를 높이기 위해 많은 기업이 마케팅 믹스 모델링(MMM)을 활용하고 있어요. MMM은 개인 정보 대신 집계된 데이터를 사용하여 마케팅 활동이 매출에 어떻게 기여하는지 분석하며, 브랜딩과 퍼포먼스 캠페인 모두에 유용한 인사이트를 제공해 준답니다. 효과적인 MMM 활용을 위해서는 세 가지 프레임워크가 필요한데요, 첫째로 목적을 명확히 정의하고, 둘째로 비즈니스에 맞춘 모델을 구축하며, 마지막으로 분석 결과를 꼼꼼히 검증하는 과정이 필요해요. 실제 사례로 LG전자는 Accenture 및 Google과 협력하여 맞춤형 모델을 구축함으로써 디지털 동영상 광고의 높은 ROAS를 확인하고 예산을 최적화했으며, 네스프레소 또한 Monks와 협력하여 YouTube 캠페인의 높은 수익성을 확인하고 마케팅 예산을 효율적으로 배분하는 성과를 거두었답니다.