마케팅 환경이 급변하는 AI 시대, 이제 단순한 성과 기록을 넘어 '성장을 주도하는 측정 전략'이 필요합니다. Google의 전문가들이 전하는 이번 이야기에서는, 측정을 단순한 지원 업무가 아닌 비즈니스 성장을 이끄는 핵심 엔진으로 바라봐야 한다고 강조합니다. 단순히 "무슨 일이 일어났는가"를 확인하는 사후 분석에서 벗어나, AI를 활용해 "왜 그런 일이 일어났는가"라는 인과관계를 파악하는 것이 핵심이에요. 이를 위해 Attribution, Incrementality experiments, 그리고 MMM(Marketing Mix Modeling)과 같은 도구를 활용해 데이터 기반의 의사결정 엔진을 구축해야 합니다. 마케팅을 단순한 비용이 아닌, 미래의 수익을 가져다줄 '투자 자산'으로 관리하는 'Growth governance'를 실천해 보세요. 정교한 측정 체계를 갖추는 순간, 측정은 단순한 성적표를 넘어 공격적인 성장을 돕는 나침반이 될 것입니다.