Google의 Harikesh Nair 디렉터는 광고 성과 측정 시 단기적인 전환 지표에만 의존하는 '단기주의'의 한계를 지적합니다. 특히 수요 창출 캠페인의 경우, 기존 방식으로는 실제 가치의 상당 부분이 누락될 수 있습니다. 이를 해결하기 위해 브랜드 검색, YouTube 참여, 마이크로 전환과 같은 '선행 사용자 행동(Leading User Actions, LUA)'을 포착하는 것이 중요합니다. Google은 AI 기술을 활용해 이러한 행동 신호를 분석하고 미래의 수요와 수익을 예측함으로써, 마케터들이 더 정교한 입찰 최적화와 장기적인 성장을 이룰 수 있도록 돕는 기술을 개발하고 있습니다.