2026년 마케팅 시장을 주도할 핵심 키워드는 'AI'와 '크리에이티브'입니다. Google의 Agency Excellence Awards를 수상한 광고·미디어사 리더들은 AI가 단순한 도구를 넘어 전략의 중심이 될 것이라고 강조합니다. 마케터들은 AI를 활용하는 능력인 'AI Literacy'를 키우고, 생성형 엔진 최적화(GEO) 전략을 수립하며, AI가 만든 결과물에 인간의 통찰력을 더하는 '밸런스'를 갖추어야 합니다. 또한, 퍼스트파티 데이터의 활용과 콘텐츠를 통한 즉각적인 성과 창출, 그리고 AI와 미디어, 데이터를 통합적으로 다루는 능력이 미래 마케터의 핵심 경쟁력이 될 것입니다.