마케팅 전문가 Mark Ritson은 전통 매체와 디지털 매체, 브랜드 구축과 퍼포먼스 마케팅처럼 대립하는 것처럼 보이는 요소들을 적절히 조합하는 '양립주의(Bothism)'의 중요성을 강조합니다. 단순히 두 가지를 반반씩 섞는 것이 아니라, 각 상황에 맞는 '최적의 균형'을 찾는 것이 핵심입니다. 예를 들어, 장기적인 브랜드 구축은 단기적인 퍼포먼스 마케팅의 효율을 높여주며, 정성적 조사와 정량적 조사를 결합하면 더 정확한 인사이트를 얻을 수 있습니다. 마케팅의 성과를 극대화하기 위해서는 이분법적 사고에서 벗어나 두 가치를 효과적으로 결합하는 전략이 필요합니다.