브랜드 프로젝트가 실패하는 주요 원인은 로고를 만들기 전, 전략 단계에서 'modern', 'trustworthy'와 같은 모호한 단어들이 명확하게 정의되지 않기 때문입니다. 이 글에서는 전략과 디자인 사이의 간극을 메우는 'pre-concept' 단계에 대해 설명합니다. 브랜드 컨텍스트를 조사하고, 이해관계자들과의 워크숍을 통해 숨겨진 가정을 찾아내며, 공유된 방향성을 시각적 토대로 만드는 3단계 과정을 소개합니다. 이를 통해 디자이너는 막연한 형용사가 아닌, 명확한 디자인 문제를 해결하며 작업할 수 있는 능력을 키울 수 있습니다.