최근 국내 OTT 시장은 구독료 부담을 줄이기 위해 광고 요금제나 제휴 할인을 활용하는 '가성비 포트폴리오' 중심의 이용 행태를 보이고 있습니다. 또한, 스포츠 중계와 예능 같은 논스크립티드(non-scripted) 장르의 선호도가 전 연령대에서 높아지고 있으며, 숏폼 콘텐츠는 단순한 편집본을 넘어 독립적인 소비와 커머스로 연결되는 중요한 통로로 자리 잡고 있습니다.